SEO Ajansı Seçerken GEO Yetkinliği Nasıl Sınanır

Bir SEO ajansıyla yapılan ilk görüşmede artık iki soru birlikte soruluyor: sitemi Google’da nasıl yükseltirsiniz ve markamın ChatGPT, Gemini ya da Google’ın yapay zeka özelliklerindeki yanıtlarda görünmesi için ne yaparsınız? İkinci sorunun cevabı, ajansın ne kadar güncel çalıştığını gösteren iyi bir turnusol. Ancak bu alanda vaat üretmek kolay, kanıt göstermek zor. Doğru ajansı ayırmanın yolu, verdikleri cevapları doğrulanabilir ölçütlerle karşılaştırmaktan geçiyor.

Google’ın önerdiği sorularla başlayın

Google’ın arama dokümantasyonunda bir SEO uzmanı ya da ajans seçecek işletmeler için hazırlanmış bir soru listesi bulunuyor. Bu listeden bugün de geçerli olan başlıcaları şunlar:

• Önceki işlerinizden örnek ve başarı hikayesi paylaşabilir misiniz?
• Google Search Essentials kurallarına uyuyor musunuz?
• Hangi sonuçları, hangi sürede bekleyebilirim ve başarıyı nasıl ölçüyorsunuz?
• Sitemde yaptığınız her değişikliği ve gerekçesini benimle paylaşacak mısınız?
• Sektörümde ve bulunduğum şehirde deneyiminiz var mı?

Google aynı sayfada ajansın önerilerini resmi Google dokümanlarıyla destekleyip desteklemediğine ve yapay zeka optimizasyonu tavsiyelerinin Google rehberine uyup uymadığına bakılmasını da öneriyor. Bu ikinci kontrol, GEO tekliflerini değerlendirirken doğrudan işe yarıyor.

Ajansa geo nasıl yapılır diye sorduğunuzda alacağınız cevap neyi göstermeli?

İyi bir cevap birkaç somut noktaya dayanır. Birincisi teknik uygunluktur: Google’ın rehberine göre AI Overviews ve AI Mode için ek bir gereksinim yoktur; sayfanın dizine eklenmiş ve snippet ile gösterilmeye uygun olması yeterlidir. Dolayısıyla “yapay zeka için özel bir dosya ya da gizli bir ayar kuruyoruz” diyen bir teklif, Google’ın kendi açıklamasıyla çelişir.

İkincisi içeriğin niteliğidir. KDD 2024’te yayımlanan GEO çalışması, metne alıntı, istatistik ve kaynak eklemenin üretken motor yanıtlarındaki görünürlüğü artırdığını, anahtar kelime yığmanın ise işe yaramadığını gösterdi. Ajansın içerik planı aynı ifadeyi metne sıkıştırmak yerine doğrulanabilir bilgi ve kapsamlı cevap üzerine kuruluyorsa doğru yoldadır.

Üçüncüsü markanın tanımıdır. Yapay zeka sistemleri bir markayı ancak sitede ve dış kaynaklarda tutarlı biçimde tanımlandığında doğru bağlamda anabilir. Bu yüzden dijital PR, marka referansları ve kurumsal bilgilerin tutarlılığı GEO planının parçası olmalıdır.

Uzak durulması gereken vaatler

Google’ın uyarısı nettir: kimse Google’da birinci sırayı garanti edemez. Aynı mantık yapay zeka yanıtları için de geçerlidir. Bu sistemlerin hangi kaynağı seçeceği sorudan soruya ve zaman içinde değişir; GEO çalışmasındaki bulgular bile yöntemlerin etkisinin alana göre farklılaştığını gösteriyor. Şu ifadeler bir teklifte kırmızı bayrak sayılmalıdır:

• Belirli bir sürede birinci sıra ya da yapay zeka yanıtında yer alma garantisi
• Google ile özel bir ilişki ya da öncelikli gönderim iddiası
• Ne yapıldığını açıklamayan, değişiklikleri paylaşmayan çalışma biçimi
• Yalnızca bağlantı sayısına dayanan ve içerik kalitesini konuşmayan plan

Teklifleri karşılaştırmak için tablo

Değerlendirme alanı	Ajansa sorulacak	İyi bir cevabın işareti
Teknik altyapı	Sitemin taranma ve dizine eklenme durumunu nasıl inceleyeceksiniz?	Somut bir denetim kapsamı ve düzeltme listesi
İçerik	İçerikleri hangi kaynak ve veriyle yazacaksınız?	Kanıta dayalı, soruyu bütünüyle cevaplayan yapı
Marka	Markam dış kaynaklarda nasıl tanımlanacak?	Dijital PR ve tutarlı kurumsal bilgi planı
Ölçüm	Yapay zeka görünürlüğünü nasıl ölçeceksiniz?	Kaynak gösterilme ile marka anılmasını ayrı ölçen test seti
Süre	İlk sonuçları ne zaman bekleyebilirim?	Garanti değil, gerekçeli bir zaman aralığı

Bir ajans örneği

İstanbul Şişli’de bulunan Poseidon360, seo ajansı hizmetini SEO, AEO ve GEO çalışmalarını tek bir strateji altında birleştiren bir yapı olarak tanımlıyor. Ajansın anlatımına göre çalışma teknik altyapı analizi, içerik ve konu otoritesi, otorite ve güven sinyalleri ile yapay zeka görünürlüğü olmak üzere dört alanda başlıyor; yerel SEO, Ticimax, İkas, Shopify ve WooCommerce gibi altyapılarda e-ticaret SEO’su, entity SEO ve dijital PR de hizmetler arasında yer alıyor. Ajans projeleri standart paket olarak değil işletmenin hedeflerine göre planladığını, ilk sonuçların genellikle 3 ile 6 ay içinde görüldüğünü belirtiyor ve sayfasında sıralama garantisi vermiyor.

Görüşmeye giderken yukarıdaki tabloyu yanınızda bulundurmak, geo nasıl yapılır sorusuna verilen cevabı pazarlama dilinden ayırmanın pratik bir yoludur. Hangi ajansla çalışılırsa çalışılsın, sonuçtan site sahibinin sorumlu olduğunu ve yapılan her değişikliğin gerekçesini bilme hakkı olduğunu unutmamak gerekir.