SEO için ChatGPT Kullanabilir miyiz?

2023 yılından ilk aylarında teknoloji dünyasına bomba gibi düşen ChatGPT hayatımızın her alanında karşımıza çıkıyor. Her ne kadar yapay zekalı bir dil modeli olsa da pek çok mesleğin merkezine yerleşmeyi başaran ChatGPT ile SEO yapma sorunsalı ile de öne çıkıyor. SEO bileşenleri içerisinde yer alan birçok detayı saniyeler içerisinde bir plana dönüştürebilen, metinler yazıp, anahtar kelime analizi raporları oluşturabilen bu sistemi kullanarak SEO yapmak ise doğru mu? Ya da başka bir deyişle, bu aracı kullanarak SEO yapılabilir mi?

SEO için Daha Önce Yazılım Kullanmıyor muyduk?

Elbette SEO için ChatGPT’den önce de yazılımlar kullandık ve hala kullanmaya devam ediyoruz. Örneğin; anahtar kelime araçları, birer yazılımdır ve SEO için etkin şekilde kullanılır. Veri analizi yazılımları, teknik SEO parametrelerini değerlendirdiğimi yazılımlar, gramer araçları ve daha pek çok yazılımı, daha önce bu alanda kullandık ve kullanmaya devam ediyoruz.

ChatGPT ile SEO yapılıp yapılmayacağı sorunun odak noktası ise SEO yapılırken yazılım kullanımı değil. Yapay zekalı bu yapının, tüm SEO operasyonunu otomatikleştirmesi ihtimali üzerine yoğunlaşan tartışma; “Eğer her şeyi ChatGPT yaparsa; arama motoru, hangi sitenin faydalı olduğunu nasıl tespit edecek?” sorusunu içeriyor. Konumuzun özünde de bu yatıyor.

Arama motorlarının siteleri değerlendirirken kullandıkları en etkili bileşen; içeriktir. Bildiğimiz gibi ChatGPT, en çok yazdığı metinlerle adından söz ettiriyor. Binlerce kelimelik metni, birkaç saniyede yazabilen bir yapıya aniden sahip olduğumuzda, doğal olarak; “Bununla SEO yapılır mı?” diyoruz. Peki gerçekten yapılabilir mi?

ChatGPT SEO’da Nasıl Kullanılabilir?

ChatGPT, düşünen ve insan gibi muhakeme yapabilen bir yapı değildir. İsminin yapay zeka olması, çoğu zaman yanlış anlaşılmasına sebep olur ki, sorulara verdiği cevaplar çoğumuz için şaşırtıcı olduğundan, bu illüzyona doğal olarak kapılırız.

ChatGPT bir dil modelidir. Mevcut dataset içerisinde belirlenen kurallar ve internetteki açık kaynakları kullanarak verileri yeniden derler. Yani aslında bir soru sorduğunuzda, daha önce verilen cevapların ortalamasını alır ve farklı cümlelerle yeniden sunar. ChatGPT’den yorum yapmasını, duygusal reaksiyonlar vermesini veya örneğin; tüketiciyi ikna etmesini bekleyemeyiz. Bu noktada en fazla, daha önce tüketiciyi ikna etmiş içerikleri taklit edebilir. Sözün özü, bu yapı yaratıcı düşünme kabiliyetine sahip değildir.

Yapay Zekanın yaratıcı düşünce kabiliyetine sahip olmaması, onu pazarlama gibi tamamen insan davranışları üzerine kurulu ve yaratıcı düşünceyi temele alan bir alanda kullanabilmemizi zorlaştırır. Sistemden bu alanda, veri analizi ve genel bilgi toplama fonksiyonlarında faydalanabiliriz.

ChatGPT kullanarak faylanabileceğimiz SEO unsurlarını ise şu şekilde sıralayabiliriz.

• Anahtar kelime araştırması yapmak
• İçerik peyzajı oluşturmak
• Örnek ve taslak içerik tavsiyeleri almak
• Alt başlık tavsiyesi almak
• Pazar araştırmalarında destek almak
• İstatistiki verilere ulaşmak
• Konu ile ilgili grafik ve tablolar oluşturmak
• Karşılaştırmalı analizler yapmak

Fakat unutmamak gerekir ki, ChatGPT; kendi ekranlarında dahi bilgilerin doğruluğunun garanti edilmediğini açıkça ifade eder. Yani elde edeceğiniz bilgilerin geçerli ve doğru olduğundan emin olmanız mümkün değildir. Bu nedenle elde ettiğiniz verilerin sağlamasını yapmanız gerekecektir.

SEO gibi, sizi bütünüyle sorumlu tutan bir uygulama türünde, hiçbir sorumluluğu kabul etmeyen bir yapıdan destek almak ise büyük bir soru işareti olabilir.

SEO’da kullanılacak yapay zekalı sistemlerin, hiçbir sorumluluk almayan ChatGPT gibi yapılardan ziyade, sorumluluk alıp bileşenleri içerisinde yapay zekayı barındıran sistemler olması, daha doğru bir seçenek olabilir.

Google’a göre, ChatGPT ve Bard gibi sistemlerin, bilgi ve destek almada kullanılmasında herhangi bir sorun yok. Ancak bu yapıların bütünüyle SEO operasyonu olarak görülmesi ve bu şekilde kullanılması, hem kurallara aykırı hem de yanlış sonuçları ortaya çıkarma ihtimaline güçlü şekilde sahip.

ChatGPT ile Herkes Kendi SEO’sunu Yapacak mı?

Elbette hayır. ChatGPT, sizin için SEO yapamaz. ChatGPT verileri %100 güvenilir olmadığı gibi, SEO yalnızca birkaç bileşenden oluşmaz. Dijital Pazarlamanın tüm bileşenlerini en etkin şekilde kullanmak ile SEO aynı anlama gelir. Dolayısıyla sadece içerik üreterek veya bazı analizleri yaparak, kendi kendinize SEO yapmanız söz konusu değildir. Kaldı ki, ChatGPT içeriklerinin SEO’ya uygun olma durumu da tartılmalıdır.

ChatGPT İçerikleri SEO’ya Uygun mu?

2023 yılının başında Google bir açıklama yaparak, yapay zeka ile üretilen metinlerle ilgili sorulara yanıt vermeye çalıştı. Şirket yönetiminden yapılan açıklamada;

“Yapay zeka ile içerik üretmeyi yasaklamadık, tıpkı insan eliyle yazılan niteliksiz metinleri yasaklamadığımız gibi. Oluşturulan metinler, kalite kurallarımıza uygun olmadığında, insan eli ile veya makine ile yazılmış olması fark etmeksizin, listelemiyoruz. Yapay zekanın sıralama almak için değil, fikir almak için kullanılmasını öneriyoruz.” Dedi. Açıklamanın belli noktalarında ise birkaç defa; “otomasyon spam kurallarımıza uygun değildir” denildi.

Ayrıca Google hukuk biriminden yapılan açıklamada, yapay zeka metinlerinin yasal olmadığı ve tamamen yapay zeka ile üretilmiş metinlerin kullanılması durumunda manuel cezaların uygulanabileceği belirtildi.

Bu açıklamalar ışığında, yapay zekâ ile üretilen içeriklerin doğrudan kullanımının SEO kurallarına aykırı olduğunu kabul etmek gerekir.

ChatGPT ile SEO Sonuç Veriyor mu?

Eğer ChatGPT öncesinde yaptığınız SEO, ChatGPT’den daha düşük nitelikte ise ona kıyasla daha verimli sonuçlar elde etmeniz mümkündür. Ancak bu sonuçlar, kötünün iyisi olacağından size pek de fayda sağlamaz. SEO uzmanları yaptıkları Ar-Ge çalışmalarında, ChatGPT içerikleri ile sıralama almaya çalışmış ve beklentilerin çok gerisinde sonuç almıştır. İçeriklerin modifiye edilmesi halinde dahi sonucun fazla değişmeme durumu söz konusudur. Zira Google artık EEAT standartlarında içerikleri listeliyor ki, yapay zeka yapısı gereği bunu sağlamak için uygun değil.

EEAT yönetmeliklerine göre, oluşturacağınız içeriğin faydalı ve farklı olması gerekir. ChatGPT ise konuyu farklılaştırmak veya ek bilgiler katmak gibi yeteneklere sahip değildir. Sistem, daha önce açık kaynaklarda geçen verileri olduğu gibi derler ve yeni bir metne dönüştürür. Doğal olarak bu metinler, farklı veya daha faydalı değildir. Google, metninize otomasyon cezası vermese dahi, bu şekliyle sıralamaya koyması da mümkün olmayacaktır.

Google, ChatGPT ile Yazılan Metni Anlayabilir mi?

Elbette. Esasında ChatGPT’nin yazdığı metinleri, iyi bir editör de bir bakışta çözümleyebilir. Her ne kadar Google bu konuda net bir açıklama yapmıyor olsa da, kendi sıralama sistematiğinin geleceği için bu konuda çalışmalar yaptığını ve hatta bu çalışmaların sonucunda ortaya çıkan algoritmaların şu anda çalışıyor olduğunu biliyoruz. Yüzbinlerce çalışanı olan ve dünyanın en büyük yapay zeka birimini kendi arama motorunun yönetimi için kullanan Google’ın, yapay zeka ile yapılan SEO işlemlerini anlamaması, çok da beklenen bir durum değil.

Yapay Zeka Yasaklanıyor mu?

2023 yılının Temmuz ayı içerisinde, artan tartışmalar üzerine, Amerikan Senatosu, OpenAI kurucusunu sorguladı. Sistem hakkında bilgiler alan senato üyeleri, sınırlamalar üzerinde fikir alışverişinde bulundu. Temmuz ayının sonunda ise Temsilciler Meclisi ve Beyaz Saray konuya dahil oldu ve yapay zeka ile üretilen görsel, ses, video ve metin içeriklerinin sınırlandırılması için girişim kararına varıldı. Microsoft, OpenAI ve Google yöneticileri; yapay zekanın ürettiği metin içeriklerin sınırlandırılması, görsel ve video içeriklerine filigran eklenmesi konularında birlikte çalışma kararı aldı.

Sonuç olarak yapay zekanın yasaklanması söz konusu değilse de kullanımına ciddi sınırlamalar getirilmesi masadaki yerini aldı. Yasal düzenlemelerin ise 2023 yılı bitmeden yapılması bekleniyor.

Yapay Zeka İle SEO Yapmak Yasak mı?

Bütün sorularımızın toplandığı noktada, Yapay zeka ile SEO yapmanın yasak olmadığını ancak yapay zekayı SEO operasyonlarında destek olarak kullanmaktan öteye geçilmemesi gerektiğini belirtelim. Google ve diğer arama motorlarının var oldukları ilk günden bu yana savaştıkları otomasyon ve manipülasyonun, ChatGPT’ye yenik düşmesi elbette beklemez. Bu nedenle, zahmetsiz ve ücretsiz SEO gibi olağan dışı fikirlere kapılmamak ve yeni teknolojilerin bize sağladığı kolaylıkları, kurallar dahilinde sürdürmek en doğru çalışma türü olacaktır.