ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Google AI Overviews gibi yapay zekâ destekli sistemler, kullanıcıların internette bilgi arama biçimini değiştiriyor. Kullanıcılar artık bağlantıları tek tek incelemek yerine sorularına doğrudan yanıt almak istiyor. Bu değişim, markalar açısından yeni bir görünürlük alanı oluşturuyor.
Geleneksel SEO çalışmaları web sitelerinin Google sonuçlarında daha üst sıralarda görünmesini hedeflerken Generative Engine Optimization, yani GEO, markaların yapay zekâ tarafından üretilen yanıtların içerisinde yer almasına odaklanıyor. GEO danışmanları da markaların bu sistemler tarafından doğru anlaşılması, güvenilir bulunması ve ilgili sorgularda kaynak olarak kullanılması için çalışıyor.
İçindekiler
GEO danışmanlığı, bir markanın yapay zekâ tabanlı arama ve cevap motorlarındaki görünürlüğünü artırmak amacıyla yürütülen teknik, içerik ve dijital otorite çalışmalarının bütünüdür.
Buradaki amaç yalnızca web sitesine daha fazla ziyaretçi çekmek değildir. Markanın belirli bir konu veya hizmetle ilişkilendirilmesi, yapay zekâ yanıtlarında adının geçmesi ve mümkün olduğunda kaynak olarak gösterilmesi de sürecin önemli parçalarıdır.
Örneğin bir kullanıcı ChatGPT’ye “Türkiye’de GEO danışmanlığı hizmeti veren uzmanlar kimler?” diye sorduğunda modelin hangi isimleri önereceği yalnızca klasik Google sıralamalarına bağlı değildir. Markanın farklı kaynaklarda nasıl tanımlandığı, hangi konularla birlikte anıldığı ve internetteki bilgilerinin tutarlı olup olmadığı da sonucu etkileyebilir.
GEO danışmanının ilk işi markanın mevcut dijital görünürlüğünü incelemektir. Web sitesi, sosyal medya hesapları, haberler, sektör yayınları ve diğer harici kaynaklardaki bilgiler karşılaştırılır. Marka adı, uzmanlık alanı, hizmet kapsamı ve kişi bilgileri arasında çelişki bulunup bulunmadığı kontrol edilir.
Bunun ardından genellikle şu çalışmalar yürütülür:
Bu çalışmaların kapsamı markanın sektörüne göre değişebilir. Sağlık ve finans gibi güvenin kritik olduğu alanlarda uzmanlık ve kaynak doğrulaması öne çıkarken e-ticaret sitelerinde ürün verilerinin açık, tutarlı ve makine tarafından okunabilir olması daha fazla önem kazanabilir.
SEO ve GEO birbirinin yerine geçen iki çalışma değildir. Aksine güçlü bir GEO stratejisinin temelinde çoğu zaman sağlam bir SEO altyapısı bulunur.
SEO çalışmalarında organik trafik, anahtar kelime sıralaması ve tıklanma oranı gibi metrikler takip edilir. GEO tarafında ise markanın yapay zekâ yanıtlarında geçme oranı, kaynak olarak gösterilme sıklığı ve rakiplere kıyasla cevap içerisindeki görünürlüğü ölçülür.
Bir web sitesi Google’da iyi sıralamalar elde etmesine rağmen ChatGPT veya Perplexity tarafından önerilmeyebilir. Bunun nedeni markanın web genelindeki otorite sinyallerinin zayıf olması, içeriklerin kaynak olarak kullanılmaya elverişli olmaması veya marka hakkındaki bilgilerin farklı platformlarda tutarsız biçimde yer alması olabilir.
Yapay zekâ araçlarının müşteri araştırma ve karar verme süreçlerinde kullanıldığı sektörlerde GEO giderek daha önemli hale geliyor. Özellikle teknoloji şirketleri, SaaS girişimleri, finans kuruluşları, sağlık markaları, e-ticaret siteleri ve kurumsal hizmet sağlayıcılar bu alandaki değişimden doğrudan etkileniyor.
Ancak çalışma yalnızca yeni içerikler yayımlamak şeklinde ele alınmamalıdır. Öncelikle kullanıcıların yapay zekâ platformlarına hangi soruları sorduğu araştırılmalı, markanın bu sorulara cevap verebilecek uzmanlığı ve verisi ortaya konulmalıdır.
SEO ve GEO alanında çalışmalar yürüten GEO danışmanı Bahattin Yaylagül, süreci teknik erişilebilirlik, içerik mimarisi, entity yönetimi, dijital otorite ve görünürlük ölçümü olmak üzere birbiriyle bağlantılı başlıklar üzerinden ele alıyor.
GEO performansını yalnızca web sitesi trafiği üzerinden değerlendirmek yeterli değildir. Çünkü kullanıcı, yapay zekânın verdiği yanıtta markayı görüp web sitesine tıklamadan da marka hakkında bilgi edinebilir.
Bu nedenle çalışmalarda şu metriklerden yararlanılabilir:
Aynı sorguların belirli aralıklarla tekrar ölçülmesi, görünürlüğün zaman içerisinde nasıl değiştiğini anlamayı kolaylaştırır.
Arama alışkanlıklarının tamamen ortadan kalkması beklenmiyor. Ancak kullanıcıların bir bölümü ürün, hizmet ve uzman araştırmalarını artık doğrudan yapay zekâ araçları üzerinden gerçekleştiriyor.
Bu nedenle markalar için yeni hedef yalnızca Google’da üst sıralarda bulunmak değil; yapay zekâ sistemlerinin verdiği yanıtların içinde güvenilir bir seçenek olarak yer almak. Teknik SEO, kaliteli içerik ve dijital otorite çalışmalarını birlikte yürüten markalar, bu yeni arama düzeninde daha güçlü bir konum elde edebilir.
Borsa İstanbul'da işlem gören yüzlerce hisseyi takip etmek, şirket bilançolarını yorumlamak, teknik göstergeleri analiz etmek…
Doğru telefonu bulmak, onu günlük hayatta gerçekte nasıl kullandığınızı anlamakla başlar. Uzun çalışma seanslarına uygun…
Kullanıcılar üretkenlik, eğlence ve taşınabilirliği birleştiren cihazlar aradıkça, tabletler dizüstü bilgisayarlara popüler bir alternatif hâline…
Yapay zekâ aramalarında yeni dönem: Şirketler artık sadece Google’da değil, ChatGPT’de de görünür olmak istiyor…
FIFA Dünya Kupası Finalinde İlk Kez Dev Devre Arası Şovu: Shakira, Madonna, BTS ve Justin…
Elektronik dünyasına adım atmak isteyenlerin karşılaştığı ilk sorulardan biri genellikle şudur: “Hangi parçaları almalıyım ve…
Size daha iyi hizmet sunabilmek için çerezleri kullanıyoruz.