Yapay zekâ aramalarında yeni dönem: Şirketler artık sadece Google’da değil, ChatGPT’de de görünür olmak istiyor

Dijital pazarlama dünyasında uzun yıllardır başarı ölçütü Google’da üst sıralarda yer almaktı. Ancak yapay zekâ destekli arama deneyimlerinin yaygınlaşmasıyla birlikte markalar için yeni bir rekabet alanı oluştu.

ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini ve Perplexity gibi yapay zekâ tabanlı sistemler artık kullanıcılara onlarca bağlantı göstermek yerine doğrudan cevap üretmeyi tercih ediyor. Bu durum, web sitelerinin yalnızca arama sonuçlarında sıralanmasını değil, aynı zamanda yapay zekâ modelleri tarafından güvenilir kaynak olarak seçilmesini de önemli hale getiriyor. Bu yaklaşım son dönemde “Generative Engine Optimization (GEO)” olarak adlandırılıyor.

Uzmanlara göre klasik SEO çalışmaları önemini korusa da artık tek başına yeterli değil. İçeriklerin yapısal olarak anlaşılabilir olması, güvenilir kaynaklarla desteklenmesi, teknik altyapının güçlü olması ve yapay zekâ sistemlerinin kolayca işleyebileceği formatta hazırlanması gerekiyor.

Özellikle finans, sağlık, teknoloji ve e-ticaret gibi rekabetin yoğun olduğu sektörlerde markalar, yapay zekâ platformlarında daha görünür olabilmek için yeni optimizasyon stratejilerine yatırım yapmaya başladı. Bu stratejiler yalnızca içerik üretimini değil; teknik SEO, yapılandırılmış veriler, semantik içerik mimarisi ve güven sinyallerini de kapsıyor.

Konuyla ilgili değerlendirmelerde bulunan SEO ve GEO danışmanı Bahattin Yaylagül, yapay zekâ çağında görünürlüğün tanımının değiştiğini belirtiyor.

“Eskiden hedef Google’da ilk sırada yer almaktı. Bugün ise asıl hedef, yapay zekâ sistemlerinin cevabının içerisinde güvenilir kaynak olarak gösterilebilmek. Bunun için yalnızca içerik üretmek yeterli değil; teknik altyapıdan bilgi mimarisine, varlık (entity) yönetiminden otorite sinyallerine kadar bütünsel bir yaklaşım gerekiyor.”

Yapay zekâ odaklı görünürlük stratejileri, özellikle kurumsal markaların dijital pazarlama planlarında önemli bir yer edinmeye başladı. Uzmanlar, önümüzdeki dönemde SEO ile GEO çalışmalarının birlikte yürütülmesinin dijital görünürlüğün temel unsurlarından biri olacağını öngörüyor.

GEO hakkında daha fazla bilgi almak isteyenler, Bahattin Yaylagül’ün hazırladığı kapsamlı rehber ve teknik içeriklere https://bahattinyaylagul.com/ adresinden ulaşabiliyor.